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滴滴产品委员会刘杨:如何用产品思维加速自己的

2019-08-19 16:17 来源:tom网

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  长河成为游览胜地,始于金代。

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  《危机公关道与术》中说危机是:危中藏机,机中含危,负阴抱阳,对立统一,周而复始,运行不息。

  编辑推荐一部洗劫了美国国会图书馆和美国国家档案馆影像资料的作品。少年时读《白玉苦瓜》,其实难知愁滋味。

  

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来源:凤凰家居

2016年,定制家居发展迅速,全屋定制快速占领市场,吸引了包括衣柜、橱柜、木门等各领域品牌的跨界加入。如果说2016年是中国家居定制元年,那么2017年就是融合之年,跨界融合、资源融合、品类融合、区域

2016年,定制家居发展迅速,全屋定制快速占领市场,吸引了包括衣柜、橱柜、木门等各领域品牌的跨界加入。如果说2016年是中国家居定制元年,那么2017年就是融合之年,跨界融合、资源融合、品类融合、区域融合……这个定制家居展,凤凰家居希望与您探讨,行业融合的发展现状及未来方向。就定制融合问题,在展会现场,凤凰家居采访了顶固全屋定制市场兼电商总监邹文胜。

【凤凰家居】:今年展会主题是“定制融年”,您对“融”这个趋势如何解读?

【邹文胜】:去年是定制元年,今年提出定制融年,说明定制行业在快速发展。今年说的“融年”,我有几个理解:第一就是融合、整合、资源跨界,在市场需求的推动下,原来的定制衣柜,发展为现在全屋定制,是市场需求推升企业发展快速融合。

第二从另一个角度来思考融年概念,金融的“融”,现在行业发展速度非常快,关注度也非常高,很多品牌受到资本市场的青睐,有资本上的融合。通过这几方面的融合,快速催生定制行业发展,目前来讲整个行业正是如日中天的时候。

【凤凰家居】:现在非常多企业涌入定制领域,大家都想做好,您觉得各个企业拼的是什么?

【邹文胜】:定制这个类别的产品有很多环节和能力需要打造,比如如何满足个性化的需求,比如柔性化生产能力,这些是企业的必备条件,后续可能是服务水平、品牌运作、产品研发能力、柔性智造能力的差异,包括机械化、信息化处理能力都有差异化。企业需要根据自己的优势资源找到擅长做的东西,打造在这个专业能力上具有专业话语权的品牌。

【凤凰家居】:您刚刚提到个性化,我们都在讲个性化,但实际上产品的同质化比较高,这个问题您如何看待?

【邹文胜】:现在定制还处在初级阶段,现在更多的是满足用户基本收纳功能,仅仅是数量上的满足,还没有到质量上的提升,差异性不太容易体现出来。往后基于企业研发能力、对用户需求解读能力的差异,在风格设计、功能设计上会进一步强化,显现出差异化,就跟早年的成品家具一样。

【凤凰家居】:顶固现在属于什么样的阶段?

【邹文胜】:顶固会慢慢突显出自己的差异点,从产品材质运用,到设计款式,包括风格搭配、产品协调性、收纳功能等方面会做一些调整,尽可能让顶固的产品有更完整的收纳功能。之后会更加突出顶固在高端定制产品的差异点。

【凤凰家居】:顶固2016年主打全屋定制和智能家具,现在在智能家居方面的进展如何?

【邹文胜】:智能家居很早就提出来,这是大趋势,因为智能家居更符合用户的直接需求,方便快捷。但落地还需要市场基础,定制化企业不做智能技术的生产,只做智能技术的整合,所以需要配套产业的发展,还需要时间才能进入普通用户家里面。

【凤凰家居】:今年有推出儿童家具,顶固是否会拓展产品线,布局大家居?

【邹文胜】:很多人觉得全屋定制就是把一个房间所有东西都加起来,但很容易忽视小孩的需求,他们跟大人的消费者观念、消费习惯、使用习惯、心智模式都不一样,所以顶固的儿童房设计是在跟专业合作伙伴一起做,他们有儿童心智成长研究经验。以后可能还会有橱柜产品,我们会根据市场慢慢加入其它产品。

【凤凰家居】:去年顶固在布置渠道下沉,经过一年的发展,现在进度如何?

【邹文胜】:渠道下沉对于我们不是一时半会的事情,随着网点布局加深之后,需要更强的网点密度,这方面今年还是主要工作。渠道下沉,需要提高购买产品的便利性,后续顶固会通过增加终端服务网点、提高线上线下渠道服务响应速度等方面去强化这一块。今年还会提高经销商的服务水平、经营能力,在这个基础上提高其单店的产能。

【凤凰家居】:今年打算增加多少的网点?

【邹文胜】:我们没有上限,只有最低目标要求,越多越好。

【凤凰家居】:您提了很多次服务能力,顶固很重视这一块。

【邹文胜】:服务是我们这个行业的根本,定制产品的销售周期很长,跟客户接触点也很多,整个服务环节对终端经销商水平要求,对厂家要求非常大,所以这我们后续会加大服务方面的打造。

第一,针对用户提出来的具体需求要及时响应;第二,在用户整个消费过程中,我们的信息传递要清晰快捷,让用户在过程中了解自己的产品和服务是怎么进行的。同时会提升终端经销商服务体验,除了完善服务措施和营造服务环境,用户体验也非常关键,所以顶固在终端会对销售人员、服务人员做一些具体的培训和要求。

【凤凰家居】:顶固在2017年有怎样的目标或规划?

【邹文胜】:首先会更加关注年轻用户的需求,随着消费升级、消费的年轻化,符合年轻一代消费习惯的个性化定制产品会非常受欢迎。所以顶固会更多关注年轻一代的终端用户,关注他们的消费习惯、个性化需求,我们今年会做一些相关的跨界合作。同时我们也会加强网点渗透、提高网点密度和质量,加强经销商的服务能力培训。

[责任编辑:许婷]

标签:顶固 邹文胜 定制

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